Networking in Marketing: ¿Un cambio de Época?

Más de 150 , directivos de empresa se reunieron en torno a la Jornada Networking in Marketing, que un año más organizó EiG Business School, con el patrocinio y colaboración de empresas como Vodafone, RIM, Vigilsa, Gilauto, Caja Rural o Coviran.

Y esto trajo a Granada a un grupo de expertos, que unieron su compromiso con el de la Escuela, para ayudar con sus conocimientos y experiencias. Así con sus intervenciones deleitaron a los asistentes, a lo largo de un Programa que nos habla de cambios radicales con todo el poder en el cliente, que se relaciona con la empresa a través de las marcas emocionales, configurando sus productos bajo el concepto Consumering, usando la tecnología y las redes sociales como gran revolución en la forma y en el soporte de la  comunicación.

Antonio Agustín, Filósofo y hombre de empresa dejó su impronta en la apertura mental que debemos tener, a través de ejemplos, para ver con ojos diferentes y nuevas perspectivas todo cuanto nos rodea, porque sólo desde la innovación y creatividad conseguiremos destacar nuevas y mejores opciones de negocio.

Jean Marc Colanesi, director de Aldaba y profesor de Marketing de los Máster ESIC-EiG, dio un repaso a la construcción de Marca y cómo construir una relación emocional con el cliente para que este decida llevarla incluso cuando las empresas estén operando en la web 3.0, a cuyas puertas nos encontramos.

No estamos ante una época de cambios, sino ante un cambio de época.

Las reflexiones de Javier Rovira, director general de Know How y profesor de Máster ESIC-EiG, rompen aún más los esquemas ante la oportunidad de comprobar que tal vez no estamos ante una época de cambios sino ante un cambio de época; lo que debe llevar a plantear las cosas de una manera nueva y no solo diferente. La aplicación del concepto Consumering en Caviar de Riofrío ha sido una experiencia de buenos resultados, puesta de manifiesto en el caso práctico  por su director general Diego Pozas.

Los cambios en la gestión van de la mano de las soluciones tecnológicas y así lo explicó Larry Bensadon,  Global Sales de RIM, con todas las posibilidades del marketing en movilidad,  que se pueden implementar a través de smartfones como Black Berry, abriendo un mundo de posibilidades para un marketing directo con el cliente.

Y, de nuevo, la tecnología es el soporte para la comunicación a través de las redes sociales, que van adquiriendo una relevancia especial a gran velocidad. Hemos de considerar que los clientes no solo compran por lo que las empresas dicen de sus productos, sino por lo que otros clientes dicen de los productos y servicios que ofrecen las empresas. Estamos, por tanto, ante un fenómeno nuevo en palabras de Joost van Nispen, Presidente del ICEMD y experto en ese entorno de marketing y tecnología, donde hay que estar para aprender, además de seguir haciendo bien las cosas básicas, de producto, marca y las acciones del marketing más clásico.

Peter Drucker nos enseñaba, que la riqueza de las naciones se crea a partir del conocimiento de sus ciudadanos y así lo debieron entender los que fueron a participar en esta Jornada de Networking in Marketing, interesados en la mejora personal y profesional: adquirir nuevos conocimientos o reflexionar sobre nuevas propuestas y tal vez cambiar para mejorar; aunque, como decía Stengel, no contemos con que las cosas mejoren, sino que mejoremos nosotros. Y, por otra parte, Ya dice un proverbio alemán que cambiar y mejorar son dos cosas distintas.

En épocas de incertidumbre como la actual, hay que reinventarse y evolucionar. “la evolución implica mejorar de forma continua, en todos los sentidos, consiguiendo al final un poco de todo”, al menos eso decía Depak Chopra.

Las funciones más importantes de una empresa son Marketing e Innovación.

Nuestro entorno cambia y nuestras empresas deben evolucionar y adaptarse.

Atendiendo, de nuevo, a Peter Drucker, debemos reconocer que las principales funciones de una empresa son el marketing y la innovación, ya que son las únicas que producen resultados mientras que el resto solo generan costes.

Y el marketing es cómo nuestra empresa se relaciona con los clientes, a través de la marca, los productos, los canales y los sistemas de comunicación que tales clientes utilizan para relacionarse.

La innovación surge cuando nos focalizamos en entender las necesidades del cliente y buscar soluciones a sus problemas; lo que, además, nos llevará a una evolución constante.

Si atendemos a estos dos conceptos de Marketing e Innovación, seguramente estaremos más cerca del éxito de nuestras empresas; no focalizados en el pasado sino en construir el futuro satisfaciendo las necesidades de los clientes.

Debemos recordar siempre aquella definición de marketing “el producto no es el bien en sí mismo, sino el beneficio que reporta a quien lo adquiere”. Y muchas empresas siguen  trabajando en atributos de valor de sus productos mientras que los clientes buscan soluciones a sus estilos de vida.

Con la jornada de Networking in Mk, EiG trata de generar inquietudes de mejora entre los directivos y profesionales de empresa, no soluciones, porque cada uno tendrá que descubrir la mejor solución a sus problemas a través de la reflexión interna.
Por otra parte esta jornada fue una buena ocasión para el Networking entre profesionales, que permitió a cada uno conocer a sus colegas e intercambiar reflexiones de diferentes sectores de actividad; esto es darse a conocer y compartir.
Decía San Agustín: conócete, acéptate, supérate” y enlazando con la importancia que Peter Drucker da a la riqueza de las naciones a partir del conocimiento, debemos asumir que la formación y el reciclaje a lo largo de la vida es imprescindible.
La formación no sólo supone adquirir nuevos conocimientos, sino el intercambio de experiencias, abrirse a nuevos entornos al poder compartir con otros profesionales de distintos sectores y tejer una amplia red de contactos, que todos debemos cultivar para desarrollarnos personal y profesionalmente.

Y para los que necesitan formación, nada mejor que en una escuela de negocios como EiG Business School, donde a través de la alianza con ESIC se encontrarán con una de la 4 mejores escuelas de negocios de España, que ha sido reconocida en el 10º informe MERCO (monitor Español de Reputación Corporativa), de nuevo este año, destacando en la mitad de la tabla de las 100 empresas de más prestigio de nuestro país.

Líderes en la enseñanza de Marketing en España, responde a las necesidades de la empresa mediante la formación de profesionales capaces de analizar, reflexionar, decidir y actuar responsablemente en todos los niveles de la empresa. Y gracias a esta alianza EiG y ESIC, se tiene acceso en Granada los mejores programas Máster del mercado.

El ranking anual de El Mundo, vuelve a situar por 7º año consecutivo los Máster en Dirección de Marketign y Gestión Comercial y el de Dirección de Comercio Internacional como nº 1 del mercado.

También, EIG-ESIC fueron los primeros en obtener el reconocimiento para el EMBA, por el Academic Council, que es el organismo encargado de estas acreditaciones.
Y El Máster en Dirección Financiera, se posiciona en el ranking "MASTER IN FINANCE 2010 LISTING" del FINANCIAL TIMES", dentro de los mejores máster del mundo.

Volviendo a San Agustín: reconócete (si no sabes no pasa nada), acéptate (si quieres seguir así hazlo, pero si  quieres superarte ponte a la tarea.

Aprovechar el contacto con prestigiosos ponentes, e intercambiar reflexiones y experiencias con otros profesionales de empresa es una buena oportunidad para meter en la cabeza nuevas ideas y proponiendo abiertamente una actitud de cambio y evolución tan grande como la curiosidad y compromiso que todo directivo debe tener. Aunque, como decía Antonio Machado,  “es propio de hombres de cabeza mediana embestir contra toda aquello que no les cabe en la cabeza”.

- Documentos Antonio Agustín:
La vivienda ya no es un problema
Vendedores de motos
Amenhotep
Benvenuto cellini
El cementerio esta lleno de hombres imprescindibles

- Presentación Antonio Agustín:
Grietas que se Abren

- Artículo del Blog Jean Marc Colanessi sobre su ponencia:
http://www.aldaba-ic.com/blog/?p=23

- Conferencia Youtube de Josh van Nispen
http://www.youtube.com/watch?v=0hkh3Y4XG4k

- Presentación Josh van Nispen en Slideshare:

http://www.slideshare.net/JoostTom/p-o-n-e-n-c-i-a-o-m-e-2010-version-slideshare